Önemli Çıkarımlar:
Fransa, ultra hızlı modayı tanımlayan ve cezalandıran ilk büyük ekonomi olarak Shein ve Temu gibi platformlara ürün başına 20 avroya kadar ücret getirdi.
Fransa parlamentosu Pazartesi günü, ultra hızlı moda perakendecileri Shein, Temu ve AliExpress'i hedef alan bir yasayı onayladı. Yasa, 2030 yılına kadar ürün başına 20 avroya kadar çevre ücreti öngörerek, düşük maliyetli çevrimiçi giyime karşı Avrupa'nın en agresif düzenleyici hamlelerinden birini oluşturuyor.
"Çok hızlı çalışan ve operasyonel olan bir metne sahip olmamız gerekiyordu," dedi yasa tasarısını ilk kez meclise sunan milletvekili Anne-Cécile Violland, AFP'ye. "İlk aşamada Shein'i çok sert vurduğumuzu söylemekten memnuniyet duyuyorum ve bu ilk adım."
Mevzuat, zamanla artan ve 2030 yılına kadar giysi başına 20 avroya ulaşan, ürünün vergi öncesi fiyatının yüzde 50'si ile sınırlı bir eko-modülasyon ücreti getiriyor. Ayrıca ultra hızlı moda platformlarının dijital reklamcılığını ve etkileyici (influencer) promosyonlarını kısıtlıyor ve yeniden kullanım ile onarımı teşvik eden mesajlar verilmesini zorunlu kılıyor. Fransa ayrıca, Mart 2026'dan itibaren Avrupa Birliği dışından ithal edilen düşük değerli paketler için ürün başına 2 avro ücret uygulamaya başlarken, blok bu sonbaharda ürün başına 3 avroluk bir gümrük vergisi hazırlıyor.
Yasa, ürün çıkarma hızı, çeşit genişliği ve onarılabilirlik metriğine dayalı olarak ultra hızlı modanın resmi bir tanımını oluşturuyor — Çin merkezli platformlar ile fiziksel mağazaları işleten ve yerel işçileri istihdam eden H&M ve Zara gibi geleneksel Avrupalı hızlı moda perakendecileri arasında düzenleyici bir çizgi çekiyor. Brüksel, AB dijital hizmetler kuralları kapsamında reklam kısıtlamalarına itiraz ederse, bazı hükümlerin uygulanmasının zor olabileceğini Fransız yetkililer kabul etti.
Düzenleyici Mekanizma
Eko-modülasyon ücreti, en kirletici ürünlerin satışını daha pahalı hale getirmek için tasarlandı ve ücretler 2030 yılına kadar kademeli olarak artıyor. Onarılabilirlik metriği, bir giysinin fiyatını onarım maliyetiyle karşılaştırıyor — eğer yenisini almak onarmaktan daha ucuzsa, ürün daha yüksek ücretlerle karşılaşıyor. Milletvekilleri, yapının kasıtlı olarak günde binlerce yeni stil çıkaran ve fiyatları genellikle 10 avronun altında olan ultra hızlı moda platformlarının iş modelini hedef aldığını söyledi.
Shein, mevzuata karşı çıkarak bir açıklamada "metnin birçok hükmünün, Fransız yetkililer tarafından başlatılan bildirim prosedürünün ardından Avrupa Komisyonu tarafından yapılan gözlemler ışığında soru işaretleri yarattığını" söyledi. Şirket, "düzenleyici işlemler yayınlandıktan sonra bunların detaylı hukuki analizini ve bunların tüketiciler ile etkilenen tüm paydaşlar üzerindeki sonuçlarını" sürdüreceğini belirtti.
Daha Geniş Bir Avrupa Hamlesi
Almanya, AB'nin Sürdürülebilir Ürünler için Eko-Tasarım Yönetmeliği kapsamında sıkı tekstil gereklilikleri çağrısında bulunarak, zorunlu geri dönüştürülmüş içerik, dayanıklılık standartları ve ultra hızlı modayı tanımlamak için net kriterler talep ediyor. Almanya ve Hollanda, Fransa ile birlikte, daha güçlü genişletilmiş üretici sorumluluğu uygulaması çağrısında bulunarak, ultra hızlı moda şirketlerinin atılan giysilerin toplanması, ayrıştırılması, yeniden kullanımı ve bertarafının maliyetini paylaşmasını talep ediyor.
"Ultra hızlı moda kısa bir süre giyiliyor ancak uzun vadede sorunlara yol açıyor," dedi Almanya Federal Çevre Bakanlığı Devlet Sekreteri Jochen Flasbarth. "Ucuz tek kullanımlık giysi üretmek artık rekabet avantajı olamaz."
Bazen "Shein karşıtı" yasa tasarısı olarak adlandırılan Fransız yasasının, milletvekillerinin metni AB yasalarıyla uyumlu hale getirmek için çalışmasıyla, her iki meclisten geçmesi iki yıldan fazla sürdü. Şimdi Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron'un imzasını bekliyor. Sektör tepkileri karışık: destekçiler bunu oyun alanını eşitlemek için uzun zamandır beklenen bir hamle olarak nitelendirirken, eleştirmenler platformlardan gelen yoğun lobiciliğin kilit hükümleri sulandırdığını ve yasanın en büyük oyuncular üzerindeki etkisini azalttığını savunuyor.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
