Önemli Çıkarımlar:
Lowe's, yıllık 99 dolarlık bir ev bakım aboneliği başlatırken, Jefferies analistleri hisseyi 278 dolar fiyat hedefiyle destekliyor.
"HomeCare+, yeni Z kuşağı ve Y kuşağı ev sahipleri, orta yaşlı profesyoneller ve yaşlanan Baby Boomer'lar için karşılanmamış bir ihtiyacı çözüyor," diye yazdı bir Jefferies analist ekibi Perşembe günü yayınladıkları bir notta.
99 dolarlık abonelik, ampul değiştirme, elektrikli kurutucu havalandırma kanallarını temizleme, HVAC hava filtrelerini değiştirme ve garaj kapılarını yağlama gibi işler için yılda iki ziyareti kapsıyor. Aboneler ayrıca hizmetler için ihtiyaç duyulan ürünlerde %5 indirim alıyor. Lowe's, Mart ayındaki lansmandan önce yaklaşık bir yıl boyunca bir pilot program yürüttü ve "müşteri yanıtından memnun," dedi bir şirket sözcüsü, kayıt rakamlarını paylaşmayı reddederek.
Hizmet, küçük onarımları halletmek için zamanı veya yeteneği olmayan ev sahipleri için pazardaki bir boşluğu hedefliyor, dedi Re/Max DFW Associates'ten emlakçı Todd Luong. "Hayatları boyunca kiralıkta yaşadılar ve bir şey bozulduğunda hemen ev sahibini aramaya alışkınlar," dedi.
Lowe's hisseleri bu yıl yaklaşık %14 düşüşle 207,73 dolara geriledi ve durgun bir konut piyasasının baskısı altında kaldı. Yüksek ipotek oranları ve sınırlı envanter, konut satışlarını bastırarak iyileştirme projelerine yapılan harcamaları azalttı. Jefferies analistleri, daha küçük, kendin-yap projelerinin nihai konut toparlanmasına öncülük edeceğini ve bunun Lowe's'u avantajlı bir konuma getirdiğini söyledi.
Analistler, iş güvencesi endişeleri ve artan işçilik maliyetlerinin üst-orta gelirli ev sahipleri üzerinde baskı oluşturmasıyla büyük, müteahhit destekli projelerin giderek daha fazla ertelenmesini bekliyor. Lowe'ın abonelik modeli, konut döngüsüne daha az bağlı olan tekrarlayan bir gelir akışı sunuyor.
Abonelik hizmeti, Lowe's'a daha büyük proje harcamalarındaki zayıflığı dengelemeye yardımcı olabilecek yeni bir tekrarlayan gelir akışı kazandırıyor. Yatırımcılar, şirketin bir sonraki üç aylık raporunda HomeCare+ için erken benimseme metriklerini izleyecek.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
