Key Takeaways:
Lần đầu tiên, Apple chia nhỏ đợt ra mắt iPhone chủ lực thành hai sự kiện riêng biệt, một bước xoay trục chiến lược báo hiệu một kỷ nguyên mới dưới thời CEO sắp nhậm chức John Ternus.
Apple Inc. (AAPL) sẽ chứng kiến John Ternus tiếp quản vị trí giám đốc điều hành vào ngày 1 tháng 9, một cuộc chuyển giao trùng khớp với sự cải tổ đợt ra mắt iPhone quan trọng nhất của công ty trong hơn một thập kỷ. Công ty có kế hoạch phát hành các mẫu iPhone 18 Pro tập trung vào phân khúc chuyên nghiệp vào mùa thu, nhưng sẽ trì hoãn việc ra mắt iPhone 18 và 18 Air cấp thấp cho đến mùa xuân năm 2027, phá vỡ lịch trình đã thiết lập của ngành.
Động thái này được coi rộng rãi là quyết định chiến lược lớn đầu tiên dưới thời Ternus, người hiện đang giữ chức vụ trưởng bộ phận phần cứng. Theo một phân tích từ Forbes.com: "Việc chia tách dòng iPhone 18 qua hai lần ra mắt sẽ được coi là một trong những bước đi chiến lược lớn đầu tiên của CEO sắp nhậm chức John Ternus."
Sự kiện tháng 9 sẽ giới thiệu iPhone 18 Pro và 18 Pro Max, trong khi iPhone 18 và 18 Air tập trung vào người tiêu dùng hơn dự kiến sẽ ra mắt vào khoảng tháng 3 hoặc tháng 4 năm 2027. Cách tiếp cận chia đôi này kéo dài tuổi thọ bán hàng của chiếc iPhone 17 đang thành công và cho phép Apple tạo ra hai thời điểm tiếp thị lớn trong năm, cạnh tranh trực tiếp với các đợt ra mắt Android từ Google và Samsung vốn thường tập trung vào quý 1 và quý 3.
Chiến lược mới này có thể tác động đáng kể đến bối cảnh cạnh tranh, để lại ít không gian hơn cho các đối thủ chạy Android giành thị phần và sự chú ý. Bằng cách tạo ra một sự kiện ra mắt lớn vào mùa xuân, Apple đang trực tiếp thách thức hội nghị Mobile World Congress (MWC), nơi nhiều đối thủ công bố các thiết bị chủ lực của họ trong năm.
Quyết định phá vỡ truyền thống chỉ ra mắt iPhone chủ lực vào tháng 9 đánh dấu một sự thay đổi cơ bản trong chiến lược tiếp cận thị trường của Apple. Trong nhiều năm, các đối thủ như Google với dòng Pixel và Samsung với dòng Galaxy đã lập kế hoạch phát hành xoay quanh sự kiện mùa thu có thể dự đoán được của Apple. Giờ đây, họ phải đối mặt với một cửa sổ ra mắt iPhone mới vào mùa xuân, khoảng thời gian mà họ từng chiếm lĩnh phần lớn.
Động thái này thực tế tạo ra một chu kỳ giới thiệu điện thoại sáu tháng cho Apple, phản chiếu chiến lược đã được các đối thủ như Samsung áp dụng, vốn ra mắt dòng Galaxy S vào mùa xuân và dòng Z có thể gập lại vào mùa thu. Thay đổi này sẽ buộc phải có những so sánh trực tiếp giữa các thiết bị Android mới toanh và một chiếc iPhone vừa ra mắt, thay vì một mẫu máy đã sáu tháng tuổi.
Mặc dù quyết định này có khả năng được đưa ra với sự đồng thuận từ ban lãnh đạo cấp cao của Apple, nhưng nó sẽ được thực thi dưới sự dẫn dắt của John Ternus, thiết lập tông giọng cho nhiệm kỳ CEO của ông. Ternus, người có nền tảng về kỹ thuật phần cứng, thay thế Tim Cook, người sẽ trở thành chủ tịch điều hành.
Ngoài iPhone, các nhà phân tích đang theo dõi cách tiếp cận của Ternus đối với các mảng khác. Theo Deadline, dẫn các nguồn tin nội bộ, ông được cho là đã bày tỏ mong muốn dịch vụ phát trực tuyến của Apple, Apple TV+, trở nên "cạnh tranh hơn". Tuy nhiên, với khả năng sinh lời của nền tảng vẫn chưa được xác nhận và vị thế là trọng tâm thứ yếu của gã khổng lồ công nghệ, tác động tức thời và rõ rệt nhất của ban lãnh đạo mới là sự gián đoạn chiến lược trong mảng kinh doanh điện thoại thông minh cốt lõi.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
