Fitbit Air mới giá 100 USD của Google, dự kiến giao hàng vào ngày 26 tháng 5, là lời thách thức trực tiếp đối với thị trường thiết bị theo dõi sức khỏe không màn hình đang nở rộ, hiện đang bị thống trị bởi các thương hiệu như Whoop và Oura. Thiết bị này gia nhập một phân khúc chứng kiến lượng mua tại Hoa Kỳ tăng 88% trong giai đoạn 2024-2025, báo hiệu một cú hích chiến lược lớn của Google vào việc theo dõi sức khỏe thụ động và huấn luyện AI dựa trên đăng ký.
"Mọi người ngày càng tìm kiếm những lợi ích của công nghệ sức khỏe mà không có sự lôi kéo liên tục của một màn hình khác," Holly Shelton, giám đốc sản phẩm của Oura cho biết. Cô nói thêm rằng nếu không có thông báo, mọi người có thể quyết định tần suất kiểm tra các chỉ số của họ.
Fitbit Air có giá 100 USD và tự hào có thời lượng pin một tuần, theo dõi nhịp tim, nồng độ oxy trong máu và nhiệt độ da mà không cần màn hình hiển thị. Điều này trái ngược với Oura Ring, có giá khởi điểm 349 USD cộng với phí đăng ký 6 USD hàng tháng và vòng đeo tay Whoop, yêu cầu tư cách thành viên bắt đầu từ 199 USD một năm. Fitbit Air sẽ đi kèm với bản dùng thử ba tháng dịch vụ cao cấp của Google, đang được đổi tên và định giá lại.
Việc ra mắt đánh dấu một sự chuyển dịch chiến lược quan trọng đối với Google, công ty đang củng cố các nỗ lực chăm sóc sức khỏe dưới một thương hiệu duy nhất. Ứng dụng Fitbit sẽ trở thành ứng dụng Google Health và đăng ký Fitbit Premium sẽ trở thành Google Health Premium, với giá hàng năm tăng 20 USD lên 99,99 USD. Đăng ký mới này là chìa khóa để mở khóa toàn bộ tiềm năng của thiết bị, bao gồm quyền truy cập vào Huấn luyện viên Sức khỏe AI hỗ trợ bởi Gemini của Google, nơi cung cấp các kế hoạch tập thể dục và hiểu biết sức khỏe được cá nhân hóa.
Đặt cược vào sự đơn giản và đăng ký
Động thái hướng tới các thiết bị không màn hình giải quyết mong muốn ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với công nghệ thu thập dữ liệu mà không đòi hỏi sự tương tác liên tục. Lợi ích chính là thời lượng pin; không có màn hình tiêu tốn năng lượng, Fitbit Air có thể kéo dài một tuần, trong khi Oura Ring có thể kéo dài đến tám ngày và Whoop 5.0 có thể kéo dài trong hai tuần. Điều này cho phép thu thập dữ liệu liên tục, 24/7 cần thiết để tạo ra các hiểu biết sức khỏe dự báo.
Việc giám sát liên tục này có sức mạnh dự báo. Một bài báo từ WSJ lưu ý: "Bằng cách giám sát bạn 24/7, những thiết bị đeo này có thể phát hiện những gì Giám đốc điều hành Whoop Will Ahmed gọi là 'những sai lệch nhỏ quan trọng'", trái ngược với cái nhìn tức thời của một cuộc kiểm tra sức khỏe hàng năm.
Đối với Google, Fitbit Air đóng vai trò là điểm gia nhập dễ tiếp cận vào hệ sinh thái sức khỏe rộng lớn hơn của mình. Phần cứng là mồi nhử, nhưng doanh thu định kỳ từ đăng ký Google Health Premium mới là chiến lược dài hạn. Công ty đang đặt cược rằng người dùng sẽ trả tiền cho lớp diễn giải — việc huấn luyện hỗ trợ bởi AI giúp biến dữ liệu thô thành một kế hoạch hành động. Chiến lược này đặt Google vào thế cạnh tranh trực tiếp với các mô hình thúc đẩy bởi phần mềm của Whoop, Garmin và Oura, mặc dù Google tin rằng nền tảng Gemini AI của mình mang lại lợi thế cạnh tranh.
Sự kết thúc của thương hiệu Fitbit?
Việc đổi tên ứng dụng và dịch vụ đăng ký báo hiệu một sự thay đổi rõ ràng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Google kể từ khi mua lại Fitbit vào năm 2021. Tên gọi Fitbit hiện đang ngày càng gắn liền với phần cứng công nghệ thấp hơn, trong khi các tính năng AI và phần mềm tiên tiến hơn nằm dưới thương hiệu Google Health.
Sự củng cố này có ý nghĩa chiến lược, tạo ra một trung tâm thống nhất cho dữ liệu từ thiết bị đeo, hồ sơ y tế và các ứng dụng sức khỏe khác như Apple Health. Tuy nhiên, đối với những người dùng Fitbit lâu năm, việc cập nhật tự động lên ứng dụng Google Health có thể giống như sự kết thúc của một kỷ nguyên. Khi Google tích hợp nhiều dữ liệu sức khỏe nhạy cảm hơn vào hệ sinh thái của mình, cam kết năm 2020 của công ty về việc giữ dữ liệu đó tách biệt với hoạt động kinh doanh quảng cáo sẽ phải đối mặt với sự giám sát mới.
Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
