Những điểm chính:
- LBG Media cắt giảm dự báo cả năm sau khi lợi nhuận nửa đầu năm giảm 34%.
- Cổ phiếu giảm 22,9% xuống 27p sau cảnh báo lợi nhuận.
- Doanh thu quảng cáo trực tiếp tăng vọt 95% nhưng doanh thu gián tiếp giảm 41%.
Quay lại
LBG Media giảm 22,9% sau khi thay đổi thuật toán Facebook ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo
Cổ phiếu của LBG Media PLC đã giảm 22,9% xuống 27p sau khi chủ sở hữu Ladbible cắt giảm dự báo cả năm, với lý do doanh thu quảng cáo liên quan đến Facebook tiếp tục yếu kém.
"Hoạt động kinh doanh gián tiếp của chúng tôi bị ảnh hưởng nặng hơn dự kiến," Giám đốc điều hành Solly Solomou cho biết.
Nhà xuất bản truyền thông xã hội này báo cáo doanh thu nửa đầu năm đạt 52,4 triệu bảng Anh, tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ mức tăng 95% trong doanh thu quảng cáo trực tiếp lên 37,6 triệu bảng Anh. Doanh thu trực tiếp tại Mỹ tăng 154% lên 16,1 triệu bảng Anh, đưa doanh thu bán hàng trực tiếp lên 72% tổng doanh thu của tập đoàn, so với 44% của một năm trước. Doanh thu gián tiếp, bao gồm chia sẻ doanh thu từ mạng xã hội và các trang web sở hữu, giảm 41% xuống còn 14,5 triệu bảng Anh. EBITDA điều chỉnh giảm 34% xuống 8 triệu bảng Anh, trong khi lợi nhuận trước thuế giảm 79% xuống 1,8 triệu bảng Anh.
Công ty hiện dự kiến doanh thu cả năm đạt từ 100 triệu đến 107 triệu bảng Anh và EBITDA điều chỉnh từ 15 triệu đến 20 triệu bảng Anh. Việc cắt giảm hướng dẫn này diễn ra sau những thay đổi trong thuật toán Facebook của Meta và lưu lượng tìm kiếm thấp hơn khi người dùng chuyển sang các bản tóm tắt tìm kiếm do AI tạo ra.
LBG Media đã nâng cấp hướng dẫn doanh thu vào tháng Tư, khiến sự đảo chiều này trở nên đặc biệt mạnh. Chiến lược của công ty tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ trực tiếp với các nhà quảng cáo để giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng bên thứ ba, với doanh số bán hàng trực tiếp hiện chiếm gần ba phần tư tổng doanh thu.
Các đối thủ truyền thông kỹ thuật số cũng phải đối mặt với những khó khăn tương tự khi các thay đổi thuật toán nền tảng làm gián đoạn luồng lưu lượng truy cập. BuzzFeed và các nhà xuất bản gốc trên mạng xã hội khác cũng phải vật lộn với sự sụt giảm lưu lượng giới thiệu từ Facebook và Google, làm nổi bật rủi ro cấu trúc của việc phụ thuộc vào các nền tảng bên thứ ba để tiếp cận khán giả.
Sự sụt giảm đưa cổ phiếu LBG Media xuống mức thấp nhất kể từ khi công ty IPO, thử thách niềm tin của nhà đầu tư vào sự chuyển hướng sang quảng cáo trực tiếp. Chất xúc tác tiếp theo của công ty sẽ là kết quả kinh doanh cả năm, dự kiến được công bố vào đầu năm 2027.
Bài viết này chỉ phục vụ mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
