Publicis sẽ mua lại LiveRamp với giá 2,5 tỷ USD trong đợt đẩy mạnh dữ liệu AI lớn

Thỏa thuận thanh toán hoàn toàn bằng tiền mặt đánh dấu một bước đi quan trọng của Publicis nhằm củng cố khả năng quảng cáo AI và dữ liệu bên thứ nhất khi ngành công nghiệp rời xa các cookie bên thứ ba.

Publicis Groupe đã đồng ý mua lại công ty cộng tác dữ liệu LiveRamp trong một giao dịch tiền mặt trị giá khoảng 2,5 tỷ USD, một thỏa thuận mang tính bước ngoặt được thiết kế để làm sâu sắc thêm khả năng trí tuệ nhân tạo của gã khổng lồ quảng cáo khi các nhà tiếp thị tìm kiếm những cách thức mục tiêu hơn để tiếp cận người tiêu dùng. Động thái này báo hiệu một sự hợp nhất rộng lớn hơn trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo khi ngành này chuyển hướng khỏi cookie của bên thứ ba.

"Giao dịch phản ánh vai trò chiến lược của công ty trong cái mà ông mô tả là thị trường do AI thúc đẩy," Giám đốc điều hành LiveRamp Scott Howe cho biết, định hình thỏa thuận này như một phản ứng đối với các chuyển dịch trên toàn ngành hướng tới các giải pháp dữ liệu tập trung vào quyền riêng tư.

Theo thỏa thuận, Publicis sẽ trả 38,50 USD cho một cổ phiếu LiveRamp, cao hơn 30% so với giá đóng cửa cổ phiếu của công ty vào ngày 15 tháng 5. Việc mua lại diễn ra khi LiveRamp báo cáo kết quả tài khóa 2026 mạnh mẽ, với doanh thu tăng 9% lên 813 triệu USD và doanh thu định kỳ hàng năm tăng 8%, cho thấy nhu cầu lành mạnh đối với các công cụ cộng tác dữ liệu của mình. Công ty cũng ghi nhận mức dòng tiền hoạt động hàng năm kỷ lục 168 triệu USD.

Việc mua lại này làm nổi bật giá trị ngày càng tăng của dữ liệu bên thứ nhất và các công cụ giải quyết danh tính khi ngành quảng cáo vật lộn với việc loại bỏ cookie. Đối với Publicis, việc sở hữu nền tảng trung lập của LiveRamp là một sự cần thiết chiến lược để cạnh tranh với các công ty mẹ khác và các gã khổng lồ công nghệ như Google và Amazon, những đơn vị cũng đang đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng dữ liệu của riêng họ để cung cấp các giải pháp tiếp thị toàn diện.

Một Bước Đi Phòng Thủ Trong Một Bối Cảnh Đang Thay Đổi

Thỏa thuận này là thương vụ lớn nhất của Publicis kể từ năm 2019 và cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của dữ liệu tiêu dùng được xác thực. Với việc các cơ quan quản lý thắt chặt các quy tắc quyền riêng tư trên toàn cầu, các công ty có thể giúp các nhà tiếp thị sử dụng hiệu quả dữ liệu bên thứ nhất của chính họ được coi là các tài sản chiến lược ngày càng quan trọng. LiveRamp đã định vị mình như một trung gian trung lập, cho phép các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà bán lẻ chia sẻ và phân tích dữ liệu tiêu dùng một cách tuân thủ.

Công ty có trụ sở tại San Francisco đã kết thúc năm tài chính với 133 khách hàng tạo ra hơn 1 triệu USD mỗi năm doanh thu thuê bao, tăng từ 128 khách hàng một năm trước đó, và báo cáo tỷ lệ giữ chân thuê bao ròng là 107%. Điều này chứng tỏ một cơ sở khách hàng trung thành cung cấp nguồn doanh thu ổn định và định kỳ—một đặc điểm hấp dẫn đối với một bên mua như Publicis. Giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối năm 2026, tùy thuộc vào sự chấp thuận của cổ đông và cơ quan quản lý.

Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.