Sự bùng nổ chi tiêu quảng cáo trị giá 20 tỷ USD vào năm 2029 đánh dấu một sự chuyển dịch quyền lực dứt khoát từ truyền hình tuyến tính sang phát trực tuyến, tạo ra những cơ hội tỷ đô mới và những thách thức phức tạp xung quanh AI và xác minh quảng cáo.
Chi tiêu của nhà quảng cáo trên các nền tảng phát trực tuyến dự kiến sẽ đạt 20 tỷ USD vào năm 2029, một sự gia tăng được thúc đẩy bởi việc người tiêu dùng đổ xô vào các gói hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn và sự tái định hình cơ bản của thị trường truyền hình. Sự di chuyển của các đô la quảng cáo này đang tạo ra những người thắng và kẻ thua rõ rệt, buộc các công ty truyền thông phải thích nghi hoặc có nguy cơ bị bỏ lại phía sau khi truyền hình kết nối (CTV) và thậm chí cả chatbot AI nổi lên như những chiến trường quảng cáo mới.
“Khi AI thúc đẩy quảng cáo kỹ thuật số trở nên tự động hơn, mang tính đại lý và mờ ám hơn, và khi 'AI slop' (nội dung rác AI) trở thành danh mục nội dung mà các nhà quảng cáo phải tránh, nhu cầu về xác minh, bảo vệ và đo lường hiệu suất độc lập chưa bao giờ lớn hơn thế,” Mark Zagorski, CEO của DoubleVerify, cho biết trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh gần đây của công ty.
Sự tăng trưởng đã rõ ràng trong các báo cáo thu nhập doanh nghiệp gần đây. DoubleVerify, một bên chơi chính trong đo lường quảng cáo kỹ thuật số, đã báo cáo khối lượng ấn tượng đo lường CTV tăng 28% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đầu tiên. E.W. Scripps chứng kiến doanh thu truyền hình kết nối của mình tăng 26% trong cùng kỳ, trong khi dịch vụ phát trực tuyến Tubi của Fox Corp. công bố doanh thu hàng quý tăng 23%. Dữ liệu này cho thấy một xu hướng rõ ràng: các nhà quảng cáo đang theo chân người xem đến các dịch vụ phát trực tuyến và các nền tảng kiếm tiền thành công từ sự chuyển dịch này đang gặt hái thành quả.
Điều đang được đặt cược là sự phân bổ lại khổng lồ của thị trường quảng cáo tìm kiếm ước tính trị giá 400 tỷ USD và ngân sách quảng cáo truyền hình truyền thống. Sự trỗi dậy của phát trực tuyến không chỉ thay đổi nơi quảng cáo được hiển thị mà còn cả cách chúng được mua, đo lường và xác minh. Theo eMarketer, chi tiêu quảng cáo trên các chatbot mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đơn thuần dự kiến sẽ tăng hơn 25 tỷ USD vào năm 2029, tạo ra một dòng doanh thu hoàn toàn mới mà các công ty như DoubleVerify đang định vị để đo lường và bảo vệ.
Sự tăng trưởng nhanh chóng của quảng cáo phát trực tuyến đi kèm với sự gia tăng tinh vi từ những kẻ gian lận. Khi các nhà quảng cáo đổ tiền vào CTV và các định dạng video kỹ thuật số khác, họ đối mặt với rủi ro ngày càng tăng từ lưu lượng truy cập không hợp lệ và các vấn đề an toàn thương hiệu. Phòng thí nghiệm gian lận của DoubleVerify báo cáo rằng các biến thể sơ đồ bot hỗ trợ AI đã tăng 140% trong quý đầu tiên của năm 2026 so với năm trước và họ đã phân loại hơn 1.300 ứng dụng di động và CTV là gian lận kể từ đầu năm.
Một thách thức mới là sự gia tăng của nội dung do AI tạo ra chất lượng thấp, mà DoubleVerify gọi là “AI slop”. Để chống lại điều này, công ty đã triển khai các công cụ như “AI Slop Stopper”, công cụ này đã được áp dụng cho hơn 40% các ấn tượng đo lường của mình. Những giải pháp này được thiết kế để giúp các thương hiệu đảm bảo quảng cáo của họ không xuất hiện bên cạnh các tài liệu do AI tạo ra có vấn đề hoặc không phù hợp, một bước quan trọng trong việc duy trì niềm tin của nhà quảng cáo.
Ngoài phim ảnh và phim truyền hình dài tập, thể thao trực tiếp đang chứng minh là một động cơ mạnh mẽ cho phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo. E.W. Scripps ghi nhận chiến lược thể thao trực tiếp của mình, bao gồm các thỏa thuận với National Hockey League (NHL), cho mức tăng trưởng quảng cáo cốt lõi 7% dẫn đầu ngành trong quý đầu tiên. Bằng cách đảm bảo bản quyền thể thao địa phương và quốc gia cho các nền tảng phát sóng và phát trực tuyến của mình, Scripps đang nắm bắt doanh thu quảng cáo mà nếu không có thể sẽ chảy vào cáp truyền thống.
Nhìn xa hơn, ngành quảng cáo đã đang chuẩn bị cho việc kiếm tiền từ các chatbot AI. Các giám đốc điều hành tại DoubleVerify lưu ý rằng mặc dù không gian này còn non trẻ, khách hàng doanh nghiệp của họ đã làm rõ rằng việc mở rộng ngân sách quảng cáo trong môi trường AI sẽ đòi hỏi các phép đo lường độc lập, mạnh mẽ. Với việc OpenAI dự báo có thể tạo ra 100 tỷ USD doanh thu quảng cáo vào năm 2030, cuộc đua đang diễn ra để xây dựng cơ sở hạ tầng xác minh và minh bạch cần thiết cho hệ sinh thái mới này phát triển, gợi ý một đường băng tăng trưởng dài hạn đáng kể cho các công ty cung cấp lớp tin cậy thiết yếu cho quảng cáo kỹ thuật số.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
