Apple báo cáo doanh số iPhone tại Trung Quốc sụt giảm trước thềm ra mắt iPhone 17

Doanh số iPhone của Apple giảm ở Trung Quốc trước khi iPhone 17 ra mắt

Apple (NASDAQ: AAPL) đã báo cáo sự sụt giảm đáng kể trong doanh số iPhone tại Trung Quốc trong thời gian trước khi iPhone 17 ra mắt. Theo Counterpoint Research, doanh số bán hàng trong tám tuần đầu tiên của Quý 3 năm 2025 đã giảm 6% so với cùng kỳ năm trước. Hiệu suất này trái ngược với mức giảm 2% của thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc rộng lớn hơn trong cùng kỳ, mặc dù có các khoản trợ cấp của chính phủ nhằm kích thích tiêu dùng.

Sự kiện chi tiết: Cạnh tranh gay gắt trên một thị trường trọng điểm

Mức giảm 6% so với cùng kỳ năm trước trong doanh số iPhone của Apple được coi là "quá dốc bất thường" đối với giai đoạn trước khi một sản phẩm lớn được làm mới. Sự sụt giảm này có nghĩa là thị phần của Apple tại Trung Quốc đứng ở mức 12%, xếp thứ sáu trong số các nhà sản xuất lớn. Điều này đặt Apple sau các đối thủ cạnh tranh địa phương như Vivo (19%), Huawei (16%), và Xiaomi (16%), minh họa tính chất cạnh tranh cao của thị trường Trung Quốc. Ngay cả khi CEO Tim Cook của Apple nhấn mạnh việc sử dụng iPhone kỷ lục và sự đón nhận mạnh mẽ đối với các sản phẩm Apple khác tại Đại Trung Quốc, hiệu suất điện thoại thông minh của công ty vẫn bị tụt lại.

Phân tích phản ứng thị trường: Mối lo ngại về đổi mới và động lực địa phương

Doanh số giảm được cho là do một số yếu tố. Các nhà phân tích cho rằng iPhone 17 đã không mang lại những đổi mới lớn, đặc biệt là về trí tuệ nhân tạo, dẫn đến một sự kiện "không gây ấn tượng" khiến một số nhà đầu tư và người tiêu dùng thất vọng. Nhận thức này, cùng với nhiều tính năng đã bị rò rỉ trước đó, đã góp phần làm mất đi sự bất ngờ của thị trường. Việc thiếu Apple Intelligence ở Trung Quốc cho iPhone 17 đã được ghi nhận, mặc dù các nhà phân tích của Counterpoint chỉ ra rằng người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên "thời lượng pin và giá trị hơn các tính năng tạo sinh".

Các đối thủ cạnh tranh đã tận dụng bối cảnh này. Huawei, chẳng hạn, đã chứng kiến sự hồi sinh, xuất xưởng 12,2 triệu chiếc trong Quý 2 năm 2025 và chiếm 18% thị phần, được thúc đẩy bởi HarmonyOS 5.0 và chính sách giá cả cạnh tranh, đặc biệt trên các mẫu cao cấp. Xiaomi cũng đã giành được chỗ đứng, một phần nhờ vào việc ra mắt các điện thoại gập của mình, như Mi Mix Fold 3 và Mi Mix Fold 4, đại diện cho sự đổi mới thiết kế sản phẩm mà Apple hiện đang thiếu. Hơn nữa, các khoản trợ cấp của chính phủ Trung Quốc cho điện thoại thông minh có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (840 đô la) đã mang lại lợi ích không tương xứng cho các thương hiệu địa phương, vì các mẫu iPhone thường nằm trên ngưỡng này.

Sau sự kiện ra mắt iPhone 17, cổ phiếu của Apple đã trải qua những đợt giảm ban đầu, giảm 1,5% và sau đó là 3,23% vào ngày hôm sau, phản ánh sự hoài nghi của nhà đầu tư về tác động tức thời của sản phẩm.

Bối cảnh và hàm ý rộng hơn: Một cục diện đang thay đổi

Hiệu suất suy giảm của Apple tại Trung Quốc là một phần của xu hướng rộng hơn. Thị phần của hãng đã bị xói mòn đáng kể, giảm từ 27% vào năm 2021 xuống 20% vào Quý 4 năm 2023, và tiếp tục xuống 13,80% trong nửa đầu năm 2025. Xu hướng này đặc biệt quan trọng vì iPhone chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của Apple. Định giá của công ty, giao dịch trên phân vị thứ 90 của bội số lịch sử, cũng cho thấy một vị thế quá cao đối với một số nhà phân tích.

Trong khi một số nhà phân tích, như Michael Ng của Goldman Sachs, duy trì xếp hạng "Mua" đối với AAPL với mục tiêu giá 266,00 đô la, với lý do "tín hiệu nhu cầu iPhone 17 mạnh mẽ từ xu hướng đặt hàng trước" và thời gian giao hàng kéo dài ở các khu vực trọng điểm, những người khác lại thận trọng hơn.

"Tôi duy trì xếp hạng 'Bán mạnh' đối với AAPL, với lý do tiềm năng tăng giá hạn chế, định giá cao cấp và khuyến nghị tái phân bổ sang các tài sản hấp dẫn hoặc an toàn hơn," một nhà phân tích của Seeking Alpha cho biết, nhấn mạnh những lo ngại về việc thiếu đổi mới AI đáng kể và áp lực cạnh tranh từ các đối thủ.

Nhìn về phía trước: Đổi mới và thị phần được chú trọng

Hiệu suất của iPhone 17 trong những quý tới sẽ rất quan trọng để Apple ngăn chặn sự sụt giảm thị phần của mình tại Trung Quốc và khẳng định lại vị thế của mình trong phân khúc điện thoại thông minh cao cấp. Công ty đối mặt với thách thức kép là tái tạo lại pipeline đổi mới của mình, đặc biệt là trong AI, và điều chỉnh chiến lược để cạnh tranh với các thương hiệu địa phương linh hoạt được hưởng lợi từ các ưu đãi của chính phủ và sự hiểu biết sâu sắc về sở thích của người tiêu dùng địa phương. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ các báo cáo thu nhập sắp tới để có cái nhìn sâu sắc về tăng trưởng doanh số iPhone và các phản ứng chiến lược của Apple đối với bối cảnh cạnh tranh đang thay đổi ở Trung Quốc và trên toàn cầu.