Meta Platforms đã công bố một bộ giải pháp quảng cáo mới do AI điều khiển, bao gồm quyền truy cập mở rộng vào quảng cáo thịnh hành trên Reels và các định dạng quảng cáo mới cho Threads, nhấn mạnh vai trò quan trọng của trí tuệ nhân tạo trong tăng trưởng doanh thu gần đây và định hướng chiến lược tương lai của công ty.

Lĩnh vực Công nghệ dẫn đầu tăng trưởng sau những cải tiến quảng cáo AI của Meta

Meta Platforms (META) hôm nay đã công bố một bộ giải pháp quảng cáo toàn diện do AI điều khiển, báo hiệu một cam kết sâu sắc hơn đối với trí tuệ nhân tạo như một động lực cốt lõi cho tăng trưởng doanh thu và sự tham gia của nhà quảng cáo. Thông báo này, với việc mở rộng quyền truy cập vào quảng cáo thịnh hành trên Reels và các định dạng quảng cáo mới cho Threads, diễn ra sau một quý mà AI đã đóng góp đáng kể vào hiệu suất tài chính mạnh mẽ của công ty. Sự phát triển này có thể sẽ củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào Lĩnh vực Công nghệ, đặc biệt là trong các phân khúc Mạng xã hội và Công nghệ quảng cáo.

Đổi mới trong quảng cáo được hỗ trợ bởi AI

Các sản phẩm mới nhất của Meta tập trung vào việc tận dụng trí tuệ nhân tạo để nâng cao hiệu quả quảng cáo và đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch cho các thương hiệu. Trong số đó, quan trọng nhất là quyền truy cập mở rộng vào quảng cáo thịnh hành trên Reels, một giải pháp sử dụng AI để đặt nội dung quảng cáo cùng với nội dung video phù hợp và thịnh hành nhất trên nền tảng. Các thử nghiệm ban đầu về định dạng này đã chứng minh thành công đáng kể, với mức độ nhận biết không được hỗ trợ tăng 20%, phù hợp với kết quả từ YouTube Select và vượt qua TikTok Pulse.

Các ứng dụng thương hiệu cụ thể nêu bật hiệu quả của các công cụ này:

  • JCPenney, hợp tác với Dentsu, đã sử dụng quảng cáo thịnh hành trên Reels để tái ra mắt thương hiệu, đạt được mức độ nhớ quảng cáo cao hơn 32% và mức độ ưa thích cao hơn sáu lần so với các nỗ lực quảng cáo thông thường.
  • SharkNinja, một thương hiệu thiết bị gia dụng, đã báo cáo mức độ tiếp cận tăng thêm 91%, hơn 16 triệu lượt xem video và tăng 8,2 điểm trong mức độ nhớ quảng cáo trong vài tuần thông qua một chiến dịch có ảnh hưởng tận dụng quảng cáo thịnh hành trên Reels.

Hơn nữa, Meta đang giới thiệu các định dạng quảng cáo mới và quy trình thiết lập hợp lý cho Threads, nền tảng trò chuyện dựa trên văn bản của mình, gần đây đã vượt mốc 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Các nhà quảng cáo cũng sẽ được hưởng lợi từ một công cụ quy tắc giá trị mở rộng, cho phép AI tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo cho các mục tiêu nhận biết và tương tác cụ thể. Meta tuyên bố rằng các nhà tiếp thị sử dụng tối ưu hóa trang đích đã quan sát thấy chi phí mỗi lượt xem trang đích giảm 31%, cùng với tỷ lệ thoát giảm và chất lượng lưu lượng truy cập web được cải thiện.

Tổng quan phân tích về phản ứng thị trường

Việc giới thiệu các công cụ quảng cáo lấy AI làm trung tâm này diễn ra khi Meta tiếp tục chứng minh những lợi ích tài chính hữu hình từ các khoản đầu tư vào trí tuệ nhân tạo của mình. Công ty đã báo cáo doanh thu quý 2 tăng 22% so với cùng kỳ năm trước, đạt 47,52 tỷ USD, với một phần đáng kể doanh thu quảng cáo này trực tiếp là do các tính năng AI của họ. Hiệu suất này nhấn mạnh phản ứng tích cực của thị trường đối với chiến lược xoay trục sang AI của Meta, vốn đang được chứng minh là một yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy sự tham gia của người dùng và lợi tức đầu tư của nhà quảng cáo.

Chiến lược AI của Meta đã ưu tiên tự động hóa và siêu cá nhân hóa, được minh chứng bằng các công cụ như Chiến dịch bán hàng Advantage+, đã tăng lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) lên 22% bằng cách điều chỉnh động các giá thầu và yếu tố sáng tạo. Đến quý 2 năm 2025, các nền tảng được hỗ trợ bởi AI như Andromeda đã báo cáo tăng chuyển đổi quảng cáo Instagram lên 5% và chuyển đổi Facebook lên 3%, đồng thời thúc đẩy tăng 9% giá trung bình mỗi quảng cáo và tăng 5-6% mức độ tương tác của người dùng.

Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số cạnh tranh, Meta đang thể hiện sức hút mạnh mẽ, ước tính thu được 45 xu trong mỗi đô la quảng cáo tăng thêm, so với 30 xu của Google. Thị phần quảng cáo của công ty tại Hoa Kỳ dự kiến sẽ tăng lên 21,3% vào năm 2024, báo hiệu một vị thế cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ so với các đối thủ lớn.

Bối cảnh rộng hơn và ý nghĩa

Việc Meta tích hợp mạnh mẽ AI trên các nền tảng của mình — bao gồm Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger và Threads — là trọng tâm trong chiến lược của mình nhằm thúc đẩy sự tham gia của người dùng và do đó, doanh thu quảng cáo. Kho dữ liệu khổng lồ của công ty, được cung cấp bởi hơn 3,48 tỷ người dùng hàng ngày, mang lại lợi thế đáng kể trong việc tinh chỉnh các mô hình AI của mình để khám phá cá nhân hóa và phân phối nội dung. Sự tập trung này đã dẫn đến việc tăng 5% thời gian dành cho Facebook, với hơn một nửa lượng sử dụng Instagram hiện dành cho Reels, và 80% người dùng Thế hệ Z thực hiện mua hàng sau khi xem nội dung trên Reels.

Các nhà phân tích tài chính phần lớn đều lạc quan về quỹ đạo AI của Meta. Ước tính đồng thuận của Zacks cho doanh thu quảng cáo quý 3 năm 2025 là 48,44 tỷ USD, thể hiện mức tăng trưởng hơn 21% so với cùng kỳ năm trước. Tổng doanh thu quý 3 năm 2025 được dự kiến nằm trong khoảng từ 47,5 tỷ USD đến 50,5 tỷ USD, phản ánh kỳ vọng tăng trưởng mạnh mẽ.

Tuy nhiên, Meta phải đối mặt với những thách thức pháp lý đáng kể, đặc biệt là ở Liên minh Châu Âu, liên quan đến các hoạt động nhắm mục tiêu quảng cáo và tích hợp AI của mình. Ủy ban Châu Âu đã thách thức mô hình "dịch vụ đăng ký không quảng cáo" của Meta tại EU, với lý do có thể vi phạm Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) và Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA). Các cơ quan quản lý lập luận rằng sự đồng ý liên quan đến gánh nặng tài chính không được coi là "được đưa ra một cách tự do". Những áp lực pháp lý này có thể dẫn đến các hình phạt đáng kể, với khoản tiền phạt hàng ngày tiềm năng lên tới 5% doanh thu toàn cầu nếu không tuân thủ DMA vào ngày 27 tháng 6 năm 2025, có khả năng lên tới 1,8 tỷ USD hàng năm.

Nhìn về phía trước

Thương lai gần của Meta sẽ bao gồm việc cân bằng sự mở rộng AI đầy tham vọng của mình với việc điều hướng một môi trường pháp lý phức tạp. Công ty đã cam kết chi phí vốn đáng kể, với dự kiến cho năm 2025 dao động từ 66 tỷ USD đến 72 tỷ USD, phần lớn được thúc đẩy bởi các sáng kiến AI tạo sinh và các khoản đầu tư kinh doanh cốt lõi. Các yếu tố chính cần theo dõi sẽ bao gồm tiến độ của Meta đối với việc tuân thủ DMA, sự phát triển liên tục của các nền tảng quảng cáo do AI điều khiển và khả năng duy trì sự tham gia của người dùng và tăng trưởng doanh thu trong bối cảnh kiểm tra quyền riêng tư đang diễn ra. Việc tích hợp AI thành công vẫn rất quan trọng để Meta củng cố vị trí dẫn đầu thị trường trong quảng cáo kỹ thuật số và duy trì hiệu suất tài chính của mình.