Tóm tắt điều hành
Điện thoại thông minh tập trung vào AI “Doubao Assistant” mới ra mắt của ZTE Corporation đã bán hết ngay lập tức sau khi phát hành vào ngày 2 tháng 12, cho thấy sự thèm muốn mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với phần cứng trí tuệ nhân tạo chuyên biệt. Thiết bị này, ban đầu có giá 3.499 nhân dân tệ, hiện đang có giá cao tới 9.999 nhân dân tệ trên các nền tảng bán lại thứ cấp—mức phí bảo hiểm hơn 185%. Sự kiện này làm nổi bật một sự phân nhánh ngày càng tăng trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng: nhu cầu gay gắt, do khan hiếm thúc đẩy đối với các sản phẩm đổi mới, thích hợp so với các chiến lược bán hàng tích cực, dựa trên giảm giá được sử dụng bởi các nhà sản xuất đã thành lập như Google và Samsung trong thị trường điện thoại thông minh rộng lớn, bão hòa hơn.
Chi tiết sự kiện
Vào ngày 2 tháng 12, ZTE đã phát hành điện thoại thông minh “Doubao Assistant”, một thiết bị được tích hợp sâu các chức năng AI. Điện thoại này được niêm yết với giá bán lẻ 3.499 nhân dân tệ (khoảng 490 USD). Lãi suất của người tiêu dùng vượt xa nguồn cung ban đầu, dẫn đến việc bán hết hoàn toàn trên trang web chính thức của ZTE vào ngày ra mắt.
Ngay sau khi bán hết, thiết bị cầm tay này đã xuất hiện trên Xianyu, một thị trường bán lại phổ biến của Trung Quốc. Danh sách điện thoại cho thấy giá tăng vọt lên tới 9.999 nhân dân tệ (khoảng 1.400 USD). Điều này thể hiện mức tăng giá hơn 185%, báo hiệu một thị trường thứ cấp đầu cơ và có nhu cầu cao đáng kể đối với thiết bị tập trung vào AI.
Ý nghĩa thị trường
Sự đón nhận nồng nhiệt đối với điện thoại “Doubao Assistant” tương phản rõ rệt với tình hình hiện tại của thị trường điện thoại thông minh nói chung. Trong sự kiện giảm giá Cyber Monday gần đây, các thương hiệu quốc tế lớn đã đưa ra các đợt giảm giá đáng kể cho các mẫu điện thoại chủ lực mới nhất của họ để thu hút người mua. Ví dụ, giá của dòng Google Pixel 10 đã giảm tới 400 USD, và nhiều mẫu Samsung Galaxy khác nhau cũng chứng kiến mức giảm giá đáng kể để thúc đẩy doanh số bán hàng.
Sự khác biệt này cho thấy hai động lực thị trường riêng biệt đang diễn ra. Trong khi thị trường điện thoại thông minh chính thống dường như là một hệ sinh thái trưởng thành, do thay thế thúc đẩy, phụ thuộc vào các sự kiện khuyến mãi và giảm giá, thì một biên giới mới đang nổi lên cho phần cứng chuyên biệt. Các nhà phân tích lưu ý rằng các thiết bị có khả năng AI mới lạ, tích hợp sâu, chẳng hạn như điện thoại ZTE, có thể tạo ra các chu kỳ nhu cầu theo sự kiện đặc trưng hơn cho các đợt phát hành sản phẩm độc quyền hoặc sưu tầm hơn là các đợt ra mắt điện tử tiêu dùng thông thường. Điều này cho thấy sự sẵn lòng từ một bộ phận người tiêu dùng sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm đáng kể cho sự khác biệt về công nghệ.
Bình luận của chuyên gia
Các nhà phân tích thị trường đang diễn giải việc ra mắt “Doubao” của ZTE là một chỉ số chính của các xu hướng phần cứng trong tương lai. Sự sẵn lòng của người tiêu dùng trả một khoản phí bảo hiểm cao trên thị trường thứ cấp nhấn mạnh một nhu cầu hữu hình đối với AI trên thiết bị vượt ra ngoài các tính năng cấp phần mềm hiện đang được cung cấp bởi hầu hết các nhà sản xuất lớn. Một nhà phân tích nhận xét, “Trong khi thị trường toàn cầu được đặc trưng bởi cạnh tranh giá cả và bão hòa, thì hiện tượng ‘Doubao’ cho thấy rằng sự đổi mới phần cứng thực sự, đặc biệt là trong một lĩnh vực được quan tâm cao như AI, vẫn có thể tạo ra sức hút và quyền định giá to lớn.” Sự kiện này có thể gây áp lực lên các nhà sản xuất khác để tăng tốc phát triển phần cứng AI chuyên dụng của riêng họ để nắm bắt phân khúc thị trường giá trị cao mới nổi này.
Bối cảnh rộng hơn
Tình huống này có những điểm tương đồng với các thị trường do khan hiếm thúc đẩy được thấy ở các lĩnh vực khác, chẳng hạn như hàng sưu tầm. Sự kiện lan truyền gần đây về một nhà sưu tập duy nhất cố gắng mua tất cả các thẻ Pokémon “Kabuto” phiên bản đầu tiên, đẩy giá của nó từ dưới 1 USD lên hơn 28 USD, minh họa cách hoạt động mua tập trung có thể tạo ra sự khan hiếm và thổi phồng giá trị một cách nhân tạo hoặc hữu cơ. Mặc dù nhu cầu đối với điện thoại ZTE dường như được thúc đẩy một cách hữu cơ bởi các tính năng độc đáo của nó, nhưng hành vi thị trường thứ cấp dẫn đến là tương tự.
Điều này làm nổi bật một ngã tư chiến lược cho ngành. Các công ty như ZTE đang chứng minh giá trị của sự đổi mới phần cứng có mục tiêu, cụ thể theo tính năng. Ngược lại, thị trường rộng lớn hơn, do các nhà sản xuất như Apple, Google và Samsung thống trị, tiếp tục cạnh tranh trong một bối cảnh mà định giá tích cực và các gói khuyến mãi là đòn bẩy chính cho sự tăng trưởng. Thành công của “Doubao” có thể báo hiệu một sự thay đổi, trong đó chiến lược của công ty ngày càng tập trung vào việc phát triển các thiết bị chuyên biệt cho các phân khúc người tiêu dùng có ý định cao thay vì chỉ cạnh tranh trong thị trường đại chúng đồng nhất.
Edgen Stock·Dec 02 2025, 20:09