蘋果將歐盟App Store佣金降至26% 布魯塞爾監管爭端降溫

蘋果的四點歐盟App Store佣金調降，實際影響比標題所暗示的更小——真正的收穫在於化解一場已耗費5億歐元的監管紛爭。

蘋果自10月1日起將標準歐盟App Store佣金由30%降至26%，並以固定5%稅率取代備受爭議的「核心技術費」，透過和解方案化解與布魯塞爾就《數位市場法》展開的兩年紛爭。

「執委會歡迎蘋果對其商業條款所做的調整，」歐盟執委會在聲明中表示，並補充將監督新條款的執行情況。蘋果表示，這些調整源於「與執委會的密切合作」，並「解決了蘋果與執委會之間在商業條款及替代分發方式上的分歧」。

新的費率表亦將使用替代支付處理的應用程式佣金降至20%，七天內連結至網頁完成購買的應用程式佣金降至15%。蘋果「小型企業計畫」會員，以及「迷你應用程式」與「影音合作夥伴」計畫成員，均支付15%佣金；自動續訂訂閱在首年之後亦同。上述符合資格的應用程式若使用替代支付或外連功能，則支付10%佣金。此項調整緊隨2025年4月蘋果因阻擋開發者引導用戶至App Store以外的更便宜方案，而被處以5億歐元（約5.79億美元）罰款之後。

財務衝擊相當有限——根據前財務長盧卡·梅斯特里的說法，歐盟約占全球App Store營收的7%——但此次和解消除了蘋果最高利潤率服務業務所面臨的漸進式罰款風險。該業務在2026財年第三季創造了307億美元營收。

費用清單更短、更便宜

更大的結構性變革在於「核心技術佣金」。透過競爭對手市集或網頁在App Store以外分發的應用程式，現改為對數位銷售收取固定5%佣金，取代了開發者與監管機構最激烈抗議的按安裝計費「核心技術費」。新條款亦取消了另外兩項收費——初始取得費及商店服務費——並首次讓歐盟開發者可在同一應用程式中，同時提供蘋果自家支付系統與替代方案。

這正是布魯塞爾想要的結果。《數位市場法》兩年來一直是蘋果最棘手的監管問題，隨著合規爭議持續，漸進式罰款的風險始終存在。獲得歡迎並非案件就此了結，《數位市場法》也不會消失，但一場與動輒開罰數億歐元的監管機構之間的爭端，已然平息。

評估對服務業務的影響

將數字並列檢視，四點佣金調降的影響迅速縮小。它僅適用於標準層級——小型開發商及第二年續訂已適用15%費率——且僅限於占App Store營收約7%的區域。即便假設每一筆歐盟交易都承受完整的四點調降，衝擊也不過是年增12%的服務業務中的一小塊，相較蘋果上季298億美元的淨利潤，更是微不足道。實際影響可能更小。

服務業務在6月季度的年增率為12%，較第二財季的16%有所放緩，但仍在年化營收逾1,200億美元的基礎上，每年新增超過130億美元的服務營收。App Store與iCloud儲存及Apple TV同屬該業務部門。

蘋果股價徘徊於311美元左右，較歷史高點低約10%，市值接近4.5兆美元。此項宣布若有任何影響，也是朝有利蘋果的方向發展，因為市場對該股的基本估值從未建立在歐盟四點佣金之上。蘋果本週買到的是更平靜的紛爭、更簡潔的費用結構，以及一個它早已視為App Store小眾市場的區域——而無論如何，服務業務都將持續成長。

本文僅供參考，不構成投資建議。