蘋果面臨漲價壓力：記憶體成本因AI需求飆升200%

蘋果執行長庫克警告，iPhone、MacBook 及 iPad 的漲價已「無可避免」，因為 AI 熱潮將記憶體晶片成本推升至他所謂的「百年一遇大洪水」水準。

AI 產業對記憶體晶片的無盡需求，正迫使蘋果調漲其旗艦產品的價格。隨著 DRAM 與 NAND 價格今年翻倍，iPhone 18 Pro 可能貴上 200 美元。

「不幸的是，漲價是無可避免的，」蘋果執行長庫克向《華爾街日報》表示。「我們一直在設法保護客戶免受漲價影響，但情勢已變得難以承受。」

蘋果已於 3 月調漲 MacBook 產品線的價格，配備 M5 Pro 晶片的 14 吋 MacBook Pro 從 1,999 美元漲至 2,199 美元，16 吋機型則從 2,499 美元漲至 2,699 美元。該公司也停產了 Mac Pro、高階 Mac Studio 配置、256GB Mac mini 及 512GB MacBook Pro——實質上全面拉高了產品線的入門價格。由於 AI 企業為資料中心伺服器大量收購記憶體晶片，擠壓了消費性裝置所用 DRAM 與 NAND 元件的供應，RAM 成本今年已翻倍。

根據《華爾街日報》引述 TechInsights 的預測，預計於 9 月 9 日左右推出的 iPhone 18 Pro，可能漲價 200 美元至 1,299 美元。蘋果首款摺疊手機 iPhone Ultra 的定價可能達 2,499 美元。隨著英特爾執行長陳立武預測「2028 年前不會有緩解」，蘋果硬體業務——上季 iPhone 營收達 745 億美元——的定價壓力短期內看不到盡頭。

記憶體緊縮的單一原因

這一短缺直接源於 AI 基礎設施的建設。競相訓練和部署大型語言模型的企業，正以壓垮供應的規模大量購入 DRAM 與 NAND 晶片，將零組件從消費性電子製造商手中搶走。微軟、Sony 及任天堂同樣因此面臨成本壓力，已紛紛調漲產品價格。

庫克形容，這是他從業四十年以來從未見過的局面。「在消費者想要裝置的同時，供應卻變少了，而記憶體廠商又在轉嫁大幅漲價，」他表示。「消費性產品確實需要記憶體定價和供應回歸到合理水準。」

蘋果 4 月的第二季財報電話會議已發出預警。庫克當時表示，公司在第一季能夠「部分抵銷」庫存成本上升的影響，但預期成本壓力將從 6 月開始「對我們的業務帶來日益加劇的影響」。如今這個時間點已經到來。

漲價對蘋果毛利率的影響

透過從 Mac 產品線中移除低容量配置，蘋果實際上已在未宣布正式漲價的情況下，拉高了其電腦產品的入門最低價格。這一策略部分掩蓋了定價震撼，但並未解決其物料清單上潛在的成本壓力。

對於投資人而言，核心問題在於蘋果能否在零組件成本上升的同時，維持其業界領先的毛利率——該數字長期超過 44%。蘋果的定價能力向來是消費性電子產業中最強的之一，但 iPhone 18 Pro 漲價 200 美元，將在三星與 Google 同樣面臨旗艦裝置成本壓力的環境下，考驗消費者的購買意願。

庫克拒絕具體說明哪些產品會受到影響或漲幅多少，留待分析師在 9 月 iPhone 發表會前進行情境模擬。蘋果股價目前約為預期本益比的 30 倍。多位賣方分析師已將記憶體成本列為 12 月季度日益增長的逆風因素，認為股價尚未完全反映此一利潤率風險。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。