蘋果調漲Mac與iPad售價最高達500美元 晶片成本飆升為元凶

蘋果週四將Mac與iPad機型售價調漲最高達500美元，歸咎於AI資料中心需求驅動的記憶體晶片成本史無前例飆升，執行長庫克形容此現象為「百年一遇的洪流」。

「我們從未見過任何一個零組件漲幅如此之大、速度如此之快，」庫克在一份聲明中表示。「我們試圖為客戶吸收成本，但情況已變得不可持續。」

14吋MacBook Pro現在起售價為1,999美元，較原先的1,699美元上漲300美元。MacBook Air漲幅達18%，升至1,299美元；iPad Air則大漲25%至749美元，為全產品線中百分比漲幅最劇烈者。16吋MacBook Pro錄得最大絕對漲幅500美元，達到2,999美元。蘋果亦調漲了HomePod、Apple TV及Vision Pro的價格，但iPhone、Apple Watch與AirPods維持不變。

此次漲價正值消費者面臨更廣泛的通膨壓力，考驗蘋果的定價能力。蘋果股價在盤前交易中下跌1.2%至289美元。此舉距離一場領導層交接僅數月：硬體工程主管John Ternus將於9月1日接替庫克擔任執行長。

AI資料中心推動記憶體價格三個季度內飆升四倍

根本原因在於AI伺服器所用高頻寬記憶體需求爆發式增長。根據Counterpoint Research數據，隨著供應商將產能轉向Nvidia與AMD加速器所需的HBM記憶體，過去三個季度記憶體與儲存價格已飆升四倍。主要記憶體供應商美光科技上季營收增長四倍，毛利率從一年前的39%飆升至84.9%，甚至超越Nvidia的利潤率。

Counterpoint Research總監Tarun Pathak估計，零組件成本上漲可能使每支iPhone的物料清單增加約200美元，並預測蘋果將在其產品線範圍內漲價150至200美元，其中高記憶體配置的型號衝擊最大。

iPhone豁免可能只是暫時

蘋果明確將iPhone排除在此輪漲價之外，稱該裝置面臨的記憶體供應壓力較小。但分析師預期此喘息空間將是暫時的。IDC預測蘋果今年平均售價將上漲12%，部分原因來自預計售價可能超過2,000美元的可摺疊iPhone的推出。

該研究機構還指出，自2022年以來出貨的iPhone中，約有54%缺乏支援完整Apple Intelligence體驗所需的記憶體容量，這為蘋果提供了以高價推動高記憶體配置機型的敘事基礎。所有新款iPhone機型預計將至少配備12GB記憶體，高於現有機型的8GB。

蘋果股票目前交易價約為預期盈利的28倍。若需求保持穩定，漲價可支撐利潤率，但若消費者卻步，則存在銷量萎縮的風險。隨著AI基礎設施建設持續消耗可用產能，記憶體供應商美光、三星及SK海力士將受益於持續的定價能力。蘋果表示正在「不遺餘力地」尋找解決方案，但未對短缺何時緩解給出時間表。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。