e.l.f. Beauty 銷售額勁增 36% Rhode 品牌抵銷同名品牌頹勢

e.l.f. Beauty 公布第一季銷售額達 4.794 億美元，較去年同期成長 36%，高於分析師預期的 4.331 億美元。

「Rhode 的表現超乎我們的預期，」財務長 Mandy Fields 表示，並指出該品牌在消費者中擁有廣泛的吸引力。

由 Hailey Bieber 創立的護膚與彩妝品牌 Rhode 的強勁表現，有助於抵銷 e.l.f. 同名品牌在該季度銷售疲軟的影響。公司基於優於預期的業績，上調了全年銷售指引。

這項成績延續了這家總部位於紐約的彩妝製造商雙位數成長的趨勢，該公司以病毒式產品發布和社群媒體驅動的品牌知名度建立了其大眾市場地位。根據公司先前揭露的資訊，Rhode 在北美絲芙蘭（Sephora）的首次亮相，以及在英國絲芙蘭的破紀錄發布，使其成為這家 LVMH 旗下零售商最暢銷的品牌。該品牌也成為國際拓展的核心，計劃透過 Mecca 在澳洲和紐西蘭推出產品。

Rhode 的貢獻重塑了公司的產品組合。根據公司投資人電話會議，在會計年度第三季，該品牌為銷售成長貢獻了 1.28 億美元，管理層並上調了全年獲利預測。若排除 Rhode，淨銷售額年增 2%，其中 e.l.f. 最大的國際市場英國和德國趨勢較為疲軟。較高的關稅成本拖累了毛利率，下降 30 個基點至 71%，不過定價與產品組合部分抵銷了這項不利影響。

根據公司先前的指引，管理層目前預期會計年度淨銷售額成長 22% 至 23%，高於先前預測的 18% 至 20%，其中 Rhode 預計貢獻約 2.6 億至 2.65 億美元。同名品牌的疲軟促使公司計劃進行針對性的價格調降、加速產品創新，並擴大國際行銷。

指引上調顯示管理層預期需求在整個會計年度將維持強勁。投資人將密切關注財報電話會議中更新的毛利率趨勢，以及 Rhode 國際拓展的進度。

本文僅供參考，不構成投資建議。