Google撤銷歐盟搜尋處罰 監管機構威脅處以10%罰款

Google將停止對歐洲用戶執行其網站聲譽濫用處罰，這是歐盟委員會依據《數位市場法》展開調查後，首度出現的區域性豁免措施。

Google將自8月30日起停止對歐洲經濟區用戶應用網站聲譽濫用處罰，此前歐盟委員會的調查威脅對其處以最高相當於全球營業額10%的罰款。

「我們歡迎這項政策的廢止，該政策不公平地懲罰了出版商及Google搜尋的其他商業用戶，」歐盟委員會發言人湯瑪斯·雷尼耶向路透社表示。他表示，委員會將監督Google如何應用新政策。

此變更涵蓋歐盟27個成員國，加上冰島、挪威和列支敦斯登。在歐洲經濟區以外，手動處置仍會直接影響網站受影響部分的搜尋結果。Google於2024年推出網站聲譽濫用政策，旨在遏止「寄生式SEO」，即第三方在受信任網域發布內容以利用其排名訊號，並於2025年1月開始在歐洲執行。

此豁免標誌著Google首次根據搜尋者所在位置應用不同的垃圾內容政策結果。此前，歐盟委員會於2025年11月展開調查，發現該政策可能因貶低承載商業合作夥伴內容的新聞媒體及其他出版商，而違反《數位市場法》。根據DMA，不合規的守門人將面臨最高相當於年度全球營業額10%的罰款。

Google表示，當網站遭到手動處置時，網站所有者將繼續在Search Console中收到通知，並可提交重新審核請求或將爭議提交調解。「網站受影響的部分可能會在我們的系統中被分離，使其隨著時間推移獨立於網站其餘部分進行排名，」該公司在部落格文章中表示。

該公司表示仍致力於此政策，因為它確保更可靠的搜尋體驗。「我們的歐洲用戶同樣對寄生式SEO及其他貶低搜尋結果的欺騙性、付費操作手法感到困擾，我們仍支持我們的網站聲譽政策，」一位Google發言人表示。「雖然我們仍擔憂削弱垃圾內容政策的企圖，但我們已同意調整針對歐洲用戶的執法方式。」

歐盟委員會負責潔淨、公正與競爭轉型的執行副主席特蕾莎·里貝拉在11月表示，此調查旨在確保Google不會不公平地限制企業推廣自家產品與服務。「我們擔憂Google的政策未能讓新聞出版商在其搜尋結果中獲得公平、合理且無歧視的對待，」里貝拉表示。

此政策逆轉是Alphabet對歐洲監管機構的最新讓步，後者已利用DMA迫使Google在搜尋、應用商店及廣告業務上作出變革。歐盟委員會於2025年11月在出版商投訴Google的執法行為懲罰了每當承載贊助商業合作夥伴內容的合法新聞媒體後，展開了調查。

對出版商而言，此變更恢復了其承載商業合作夥伴內容而不必擔心在歐洲搜尋結果中被降級的能力，此轉變可望支撐與贊助版塊相關的廣告收入。對Google而言，此豁免在避免可能觸及數百億美元的DMA罰款之際，保留了其在歐洲以外打擊其所謂「寄生式SEO」的能力——考量Alphabet年度營收約3500億美元。

歐盟委員會表示將監督Google對新政策的應用，若執法未達DMA要求，仍保留進一步行動的可能性。

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