Planet Fitness 因行銷失誤股價暴跌31%，遭證券詐欺調查

Bleichmar Fonti & Auld LLP（BFA Law）已對 Planet Fitness Inc. 展開證券詐欺調查。這家健身連鎖品牌的股票於5月7日單日暴跌31%，起因是一項行銷活動疏遠了其核心客戶群。

根據 BFA Law 發布的聲明，Planet Fitness 在第一季財報電話會議中表示：「公司的行銷可能過度偏離了原本輕鬆親切的風格，轉而過於著重吸引健身愛好者。」

Planet Fitness 在5月7日公布，關鍵的第一季會員招募期間會員成長表現不佳，並將2026年營收成長指引從約9%下調至約7%。同時，它也將調整後的 EBITDA 成長指引從約10%下調至約6%。當日股價從前一個交易日的63.96美元下跌19.95美元，收於44.01美元。

此項調查的核心問題在於 Planet Fitness 是否曾就有關其行銷策略成功與否向投資人做出虛假或誤導性陳述。該公司旗下健身中心以「無評判地帶（Judgement Free Zone）」為品牌承諾，近期將廣告宣傳重心轉向更注重健身的消費者——此舉後來被高層坦承「做得太過火了」。BFA Law 曾為特斯拉（Tesla Inc.）董事會追回超過9億美元，並為梯瓦製藥（Teva Pharmaceutical Industries Ltd.）追回4.2億美元，目前正以風險代理方式代表投資人進行訴訟。

此次31%的跌幅導致市值蒸發約20億美元，並使 Planet Fitness 股價跌至2023年底以來的最低水準。投資人將密切關注是否有股東訴訟案提出，以及該公司下一季的財報是否顯示會員人數出現復甦跡象。

本文僅供參考，不構成任何投資建議。