Reddit 從四大競爭對手奪得廣告市佔，Jefferies 看好 Q2 動能強勁

Jefferies 分析師表示，Reddit Inc 在第二季搶佔了社交廣告預算的市佔率，經銷商調查顯示未來動能強勁。

分析師在報告中寫道：「廣告代理商指出，Reddit 的脈絡定向能力是推動更多底層漏斗支出的關鍵，這顯示新的成效型產品可能延長市佔率增長的跑道。」

分析師表示，第二季數位廣告支出呈現季增加速，且預期下半年成長將保持穩定。廣告代理商最常提到 LinkedIn、Pinterest、Snap 和 X 是 Reddit 搶走預算的競爭平台。廣告主對 Reddit 產品的採用仍集中在中層與上層漏斗，而較新的成效型產品（包括動態產品廣告）仍處於早期階段。廣告代理商表示，多數廣告主仍處於對這些工具的測試與學習階段，若能進一步改善底層漏斗的衡量與定向能力，可望釋放更多廣告預算，使 Reddit 與競爭對手的水準更趨一致。

報告指出，Reddit 在自動化與易用性方面的投資（包括其「Max」工具與 Shopify 整合），正降低小型廣告主的進入門檻。Jefferies 表示，若長期廣告主的支出趨緩，這可能有助於擴大 Reddit 的廣告主基礎並支撐持續成長。

相比之下，試用 ChatGPT 廣告產品的廣告代理商認為其成效不盡理想，原因包括每次曝光成本高於平均水準，以及廣告支出報酬率不確定，且其預算不是增量資金，就是從搜尋廣告而非社交廣告轉移而來。

分析師指出，宏觀敏感型廣告主在年初因中東衝突擔憂而態度猶豫後，目前已轉趨樂觀。付費社交在整體數位廣告市場中的佔比持續擴大，受惠於底層漏斗能力改善、網紅行銷投資增加，以及產品發現功能角色日益增強。Reddit 的市佔增長被歸因於其高意圖受眾、增量觸及率以及脈絡定向能力。

Reddit 將於 7 月 30 日收盤後公布第二季財報。根據其最新揭露的數據，該公司每日活躍獨立用戶超過 1.26 億。

Jefferies 的背書表明，Reddit 的廣告業務正在其核心用戶群之外獲得動能，而成效型產品仍處於早期階段。投資人將密切關注 7 月 30 日的財報電話會議，以了解最新的營收指引以及廣告主對新工具的採用情況。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。