Spotify押注AI音樂 聯合CEO捍衛受控擴張

Spotify Technology SA正押注於受控且獲得授權的AI生成音樂，為公司及藝術家創造新的收入來源。聯合CEO亞歷克斯·諾斯特倫主張，受監管的產品是比氾濫於串流平台的不受監管AI「垃圾內容」更好的替代方案。

「目前市場上有許多未經授權的嘗試，」諾斯特倫向《金融時報》表示，為公司進軍AI生成音樂辯護。他認為，「受控」產品提供了一條既能保護藝術家權益、又能滿足消費者需求的前進道路。

這家瑞典音訊串流巨頭宣布與環球音樂集團達成一項重大授權協議，允許Spotify Premium用戶為選擇加入的藝術家及詞曲創作人的歌曲創作AI驅動的翻唱與混音版本。據公司表示，這項工具將作為付費附加功能提供，為Spotify開闢額外收入來源，並在現有平台收益之外為藝術家創造新的收入渠道。Spotify音樂主管查理·赫爾曼表示，該系統「以合法、可信賴且一致的方式構建」，確保「價值回饋給創作者」。

此次AI擴張之際，Spotify正面臨華爾街對其能否在控制成本的同時保持競爭優勢的質疑。在投資者日演示之前，股價截至週三收盤已下跌25%，而該演示使股價一度飆升18%。Spotify目前預期本益比為34.82倍，市值達一千零六十八億九千萬美元。

Spotify概述了截至2030年的增長目標，包括十幾%的複合年增長率、35%至40%的毛利率以及20%以上的營業利潤率。公司重申了其長期目標：十億用戶及一千億美元營收。

與環球音樂集團的交易解決了華爾街對人工智慧在音樂領域的最大擔憂之一——如何在不侵犯藝術家權益的情況下利用消費者興趣。去年10月，Spotify已與主要唱片公司達成廣泛協議，同意「負責任地」使用AI，但直到現在才具體說明會推出何種工具。

除了AI之外，Spotify還宣布與Live Nation Entertainment Inc.合作，為用戶提供演唱會門票的提前購買權——可在公開發售前保留兩張門票——以解決長期以來粉絲對機器人票務及黃牛的困擾。這項「預留」福利旨在鼓勵用戶留存，因為Spotify正在提高月費。

高管表示，Spotify的播客業務已連續兩年實現盈利，超過五億人曾在該平台上串流觀看視訊播客，較去年同期增長近50%。該公司已佔據美國有聲書市場約20%的份額。據公司稱，同時使用音樂、播客和有聲書三項垂直服務的用戶幾乎每天都會使用Spotify。

與環球音樂集團的AI授權協議使Spotify能夠從生成式功能中獲取額外的訂閱收入，同時讓藝術家在AI衍生內容中擁有經濟利益。如果該工具獲得市場青睞，可能會給Apple Music和Amazon Music等競爭平台帶來壓力，迫使它們尋求類似的授權安排。對投資者而言，關鍵問題在於AI附加收入能否為Spotify實現35%至40%的毛利率目標做出實質貢獻，抑或授權與基礎設施成本將在短期內壓縮利潤空間。

本文僅供參考，不構成投資建議。