Wix因AI成本導致股價暴跌27% 面臨證券集體訴訟

Wix.com Ltd.因5月13日股價暴跌27%而面臨證券集體訴訟。當時公布的2026年第一季業績顯示，營運費用年增46%，非GAAP營業利潤率驟降至5%。

「我們正在調查Wix是否可能故意低估其AI計畫對營運表現造成的不利影響，」Hagens Berman合夥人Reed Kathrein表示，他主導該事務所的調查工作。

這起訴訟以Yappi v. Wix.com Ltd.案號（編號26-cv-08852）向美國伊利諾州北區地方法院提起，尋求代表在2025年2月19日至2026年5月12日期間買入Wix證券的投資人。訴狀指控Wix誇大其AI產品的競爭力與表現——包括2025年6月收購的Base44 vibe-coding平台，以及2026年1月推出的Wix Harmony網站建置工具——同時低估了開發與推廣這些產品的成本。非GAAP銷售及行銷費用達到1.907億美元，年增88%，使季度營運費用攀升46%。

5月13日的拋售導致Wix市值蒸發超過11億美元，目前市值約為24億美元。在集體訴訟期間買入股票的投資人須在2026年9月22日前提出主要原告資格申請。Wix將於2026年8月4日公布2026年第二季業績。

AI成本重塑利潤率敘事

這起集體訴訟之前，Wix已歷經一年的財務壓力累積。Wix在2026年第一季淨虧損5,750萬美元，較一年前的盈利大幅下滑270%，每股虧損1.02美元，而去年同期每股獲利0.61美元。營收成長14%至5.412億美元。股價目前約在55美元附近，過去一年下跌57%，較52周高點190.93美元回落約71%，其前瞻本益比約43倍，而美國IT產業平均僅10倍。

基本面惡化引發一波分析師降評潮。摩根大通於3月27日將Wix評級從「中立」下調至「減碼」，並將目標價從114美元下修至91美元，理由是「核心業務營收成長放緩的跡象」。瑞銀緊隨其後於4月2日將評級從「買進」下調至「中立」，目標價從145美元降至96美元。Citizens於4月7日將評級從「市場超越表現」調整為「市場表現」。每次公告後股價均下跌，摩根大通報告發布後收於87.14美元，瑞銀後收於81.95美元。

競爭壓力反映網路開發領域的更廣泛趨勢——vibe coding（透過自然語言AI提示建置應用程式與網站）正在侵蝕傳統網站建置商的護城河。Wix的應對之策——投資Base44與Harmony——尚未說服華爾街。該公司於6月將2026年營收成長展望從「十位數中段」下調至「十位數中低段」，為連續第二季下調，同時將訂單指引削減約5,000萬美元。

關鍵風險

這起訴訟圍繞Wix AI布局的法律、聲譽與成本疑慮交織而成。管理層在5月13日的財報電話會議上承認，專業開發人員客戶正在使用競爭性AI工具，Harmony平台存在「漏洞」與「功能缺失」，且產品更新有所延遲。Wix已裁減約20%的員工，相當於約1,000個職位，並將2026年營收展望下調2,500萬美元，同時目標實現約1.5億美元的年化成本節省。

該公司已宣布20億美元的股票回購計畫，並於2026年3月完成與Durable Capital Partners的2.5億美元私募融資。AI產品能否迅速獲得市場認可以支撐修正後的業績指引，以及管理層能否在不造成進一步混亂的情況下實現計畫中的成本節省，將決定股價能否從一年57%的跌幅中復甦——同期美國整體市場漲幅為17.5%。如果這些產品無法縮小與競爭性AI工具之間的差距，可能會出現進一步的下行空間與額外的法律風險。

本文僅供資訊參考之用，不構成投資建議。