WPP 營收降幅收窄至 2.8%，媒體購買業務回暖

WPP 第二季扣除代墊成本後營收按固定匯率計算下跌 2.8%，優於分析師預期的 6.3% 跌幅，因媒體購買業務出現回暖。

WPP 執行長辛蒂·羅斯（Cindy Rose）表示：「第二季按固定匯率計算的營收增長呈現進一步的季度性改善，顯示我們正於全公司範圍內累積增長動能。我們上半年的目標是為新組織架構奠定基礎，而這項工作現已完成。」

上半年扣除代墊成本後營收為 47.45 億英鎊，按固定匯率計算下跌 4.7%，申報營收為 63.73 億英鎊，下跌 4.4%。WPP Media 第二季下跌 2.8%，較第一季的 8.3% 跌幅有所改善；WPP Creative 下跌 3.5%，而 WPP Production 則增長 1.3%。基礎營運利潤為 3.98 億英鎊，利潤率 8.4%，按固定匯率計算上升 0.2 個百分點，受惠於遣散成本下降及成本節省措施。申報營運利潤上升 18.1% 至 2.61 億英鎊，主要由於減值費用減少。

這家總部位於倫敦的廣告集團維持全年基礎營運利潤率指引於 12% 至 13%，並預計下半年扣除代墊成本後營收按固定匯率計算將錄得低至中個位數的跌幅。董事會建議派發中期股息 7.5 便士，與去年同期持平，全年總派息維持每股 15.0 便士。

Elevate28 轉型計畫

WPP 正執行 Elevate28 計畫的第一階段以穩定業務，將公司從控股集團整合為橫跨四個地區的四個營運部門。公司目標是到 2028 年實現年度總成本節省 5 億英鎊，其中 2026 年預計實現 1 億英鎊的當年度節省。上半年新業務拓展包括雅詩蘭黛公司（The Estée Lauder Companies）、漢高（Henkel）和溫蒂漢堡（Wendy's）的整合委任，以及包括 Skechers、Tesco 和華為在內的客戶續約。

按地區劃分，上半年北美下跌 6.0%，歐洲、中東及非洲（EMEA）下跌 4.3%，亞太地區下跌 3.8%，拉丁美洲微跌 1.2%。中國恢復增長，上半年上升 2.6%，其中第二季增長 15.6%；中東及非洲則因地緣政治緊張局勢下跌 9.2%。截至 6 月 30 日，調整後淨債務為 29.35 億英鎊，低於去年同期的 32.61 億英鎊。公司預計作為投資組合精簡的一部分，今年資產處置收益將超過 2 億英鎊。

改善的趨勢顯示 WPP 客戶流失最嚴重的時期正逐漸過去，但內生增長仍然為負。投資者將密切關注下半年表現及成本節省措施的落實進度，以評估 Elevate28 計畫是否正在轉化為持續的營收復甦。

本文僅供資訊參考用途，不構成投資建議。