Edgen Stock·Dec 11 2025, 00:09亞馬遜已將其當日生鮮雜貨配送服務擴展到美國2,300多個城市，使其之前的覆蓋範圍增加了一倍以上。此舉加強了其相對於其他雜貨配送平台的競爭地位，導致競爭對手的股價出現負面反應，同時提振了自身股價。
亞馬遜已將其當日生鮮配送服務擴展到美國2,300多個城市，使其營運足跡增加了一倍以上，從而顯著加強了其對美國雜貨市場的進軍。這項策略性舉措利用該公司龐大的物流網絡，直接挑戰現有的雜貨配送業者。市場立即做出反應，亞馬遜股價上漲，而Instacart和DoorDash等競爭對手的股價則大幅下跌，這反映了投資者對競爭加劇和潛在利潤侵蝕的擔憂。
在2025年8月的首次推出之後，亞馬遜加速了其擴張計劃，目前在超過2,300個社區提供當日生鮮雜貨配送服務，而此前為1,000個。這項服務允許客戶訂購農產品、乳製品、肉類和烘焙食品等商品，以及其他亞馬遜產品。該服務旨在鼓勵其Prime會員資格：Prime會員的訂單超過25美元免運費，而較小訂單則收取2.99美元的費用。非Prime客戶則收取12.99美元的費用。
亞馬遜報告稱，自2025年1月以來，這項舉措已使生鮮雜貨銷售額增長了30倍。消費者採納率很高，數據顯示，將生鮮雜貨添加到訂單中的客戶購物頻率約為兩倍。為了支持這一增長，該公司利用專業的溫控配送網絡，並自8月以來將其生鮮產品選擇擴大了30%以上。
市場反應凸顯了亞馬遜擴張所帶來的潛在威脅。亞馬遜 (AMZN) 股價上漲1.7%，交易價約為228美元。相反，專注於配送的競爭對手股價大幅下跌。Instacart (CART)（以Maplebear營運）股價暴跌7%，而DoorDash (DASH) 股價下跌4.2%。其他擁有重要雜貨業務的主要零售商，包括Walmart (WMT)、Kroger (KR) 和Albertsons (ACI)，當亞馬遜首次宣布這項服務時，也面臨負面壓力，這突顯了該行業的普遍脆弱性。據報導，Instacart的下跌還因《華爾街日報》的一份單獨報告指控價格歧視而加劇。
業界普遍認可亞馬遜的顛覆潛力。據全球亞馬遜商店首席執行官道格·赫林頓稱，這項策略成功地將雜貨購物與一般零售整合在一起。
「我們看到客戶將他們的生鮮雜貨訂單與他們常規的亞馬遜購買品（如電子產品、禮品、衣服和家居必需品）結合起來，這樣做可以讓他們的生活更輕鬆，並節省寶貴的時間。」
這種整合是亞馬遜深化與客戶群互動策略的關鍵組成部分。此舉被視為對缺乏亞馬遜龐大物流基礎設施和既定訂閱生態系統的競爭對手的直接挑戰。
亞馬遜積極的雜貨擴張是一項策略性舉措，旨在透過佔領高頻次雜貨市場的更大份額，鞏固其在電子商務領域的主導地位。此舉對Instacart和Walmart+ 施加直接競爭壓力，這兩者一直是快速商務領域的關鍵參與者。透過在其現有生態系統中使雜貨購物更加便捷，亞馬遜旨在提高其Prime訂閱的價值並推動客戶忠誠度。數據顯示雜貨購物者將其購買頻率翻倍，這表明該策略是有效的，產生了強大的飛輪效應，進一步鞏固了亞馬遜的市場地位並削弱了獨立競爭對手。