Edgen Stock·Sep 18 2025, 11:46FOX電視台和Madhive宣布擴大其本地直播體育市場，旨在簡化和增強本地廣告商在包括聯網電視（CTV）在內的各種平台上獲取優質直播體育庫存的途徑。
Madhive，一個用於本地媒體的統一作業系統，與FOX電視台宣布大幅擴展其本地直播體育市場。這項戰略合作旨在為本地廣告商提供更便捷的途徑，以獲取在包括快速增長的聯網電視（CTV）領域在內的 разнообраз化平台上的優質直播體育廣告機會。
擴大的市場為廣告商提供了一個一站式解決方案，可訪問超過16種優質直播體育產品。其中包括需求旺盛的賽事，例如大學比賽日、週一夜賽，以及來自NFL、NBA、NHL、MLB和NCAA等主要聯賽的比賽，特別強調透過FS1播放的NCAA大學橄欖球。FOX電視台將利用Madhive的專有技術，包括其企業智能層Maverick AI，將其夢寐以求的直播體育庫存大規模提供給本地廣告商。Maverick AI旨在利用內容信號和行為學習，從而更有效地定位和吸引體育迷。該倡議還整合到福克斯的FLX目標定位平台中，此舉旨在簡化直播賽事的跨渠道活動規劃，並為直播體育識別獨家受眾。
此次擴張是FOX電視台和Madhive積極利用對直播體育內容的強勁需求以及廣告預算日益轉向數字和CTV平台的舉措。對於FOX電視台而言，此次合作增強了其吸引本地廣告支出的能力，而本地廣告支出歷來難以整合到優質體育節目中。透過提供統一平台，FOX可以更好地透過各種分銷渠道將其獨家體育內容（包括NFL的本地版權）貨幣化。對於Madhive而言，此次合作透過獲得FOX龐大的29個全功率廣播電視台網絡，鞏固了其在本地媒體作業系統領域的地位，顯著擴大其覆蓋範圍和對本地廣告商的吸引力。
戰略價值在於為本地企業提供了獲取高需求庫存的民主化途徑，而這些庫存傳統上由大型全國性公司主導。這可能為FOX開闢新的收入來源，並增強其在不斷變化的廣告格局中的競爭地位。
媒體行業正在經歷一場重大變革，向直接面向消費者（DTC）流媒體和內容戰略捆綁的轉變日益明顯。直播體育仍然是這一領域的一項關鍵資產，它能推動參與度並提供獨特的廣告機會。此次合作符合更廣泛的行業趨勢，即主要媒體公司正在創新以吸引年輕受眾並適應不斷變化的消費習慣。儘管福克斯、迪士尼（DIS）和華納兄弟探索（WBD）之間的合資企業「Venu」被放棄，但將直播體育與新聞和娛樂捆綁以創造引人注目的價值主張的潛在理念依然存在。
福克斯公司（FOXA, FOX）報告稱，截至2024年12月31日的三個月財務業績強勁，季度總收入為50.8億美元，同比增長20%。廣告收入顯著增長了19%，部分原因在於較高的MLB季後賽收視率和NFL定價，以及持續的數字增長。母公司整體的良好財務狀況為電視廣播站部門的此類戰略舉措奠定了堅實基礎，凸顯了廣告收入（尤其是體育內容）的重要性。
福克斯電視台數字銷售高級副總裁Michael Page強調了直播體育對其產品組合的歷史意義：
「從我們在福克斯獨家擁有的NFL本地版權開始，直播體育一直是福克斯電視台產品組合的核心。我們很高興能為本地廣告商帶來這一增強的機會。」
Madhive總裁Jim Wilson強調了對廣告商而言獨特的價值主張：
「直播體育代表了沉浸式、約定觀看的巔峰，為本地廣告商提供了實時觸達球迷的激動人心機會。我們的本地直播體育市場，結合我們的無欺詐保證，改變了這一局面——創建了一個單一、值得信賴的平台，解鎖了球迷最關心的時刻。」
本地直播體育市場的擴張有望透過使優質庫存對本地廣告商更易於訪問和更高效，從而推動FOX電視台廣告收入的增長。對於Madhive而言，此次合作預計將鞏固其在本地媒體作業系統領域的市場份額，並透過集成產品和先進的AI能力增強其競爭優勢。這項倡議的成功可能會進一步加速本地廣告預算向CTV和程式化解決方案的轉變，影響本地企業與體育迷互動的方式，並為碎片化媒體格局中的類似合作樹立先例。未來的觀察將側重於本地廣告商的採用率以及對FOX電視台廣告收入和Madhive市場滲透率的可衡量影響。