Edgen Stock·Nov 25 2025, 10:29美國零售商面臨一個充滿挑戰的假日購物季，消費者信心急劇下降，關稅帶來的成本壓力巨大。通貨膨脹和就業市場擔憂引發的經濟悲觀情緒預計將抑制消費者支出，對第四季度的零售業績構成重大風險。
美國零售商正準備迎接一個艱難的假日季節，因為消費者信心已跌至歷史最低點之一。這種情緒低迷，加上關稅帶來的直接財政壓力，預示著消費者支出可能大幅減少，並導致整個行業的銷售業績低於預期。
最新數據顯示消費者樂觀情緒嚴重下降。密歇根大學備受關注的消費者情緒指數最終讀數僅為55.1，其他報告甚至低至51.1，較一年前的71.8大幅下降。這種悲觀前景主要受以下幾個關鍵因素支撐：
這種經濟悲觀情緒為零售商創造了一個充滿挑戰的環境，而零售商嚴重依賴第四季度的假日季節來獲取其年度收入的很大一部分。
除了疲軟的情緒，關稅還給消費者帶來了直接且可衡量的財政負擔。根據Lending Tree的一項研究，這些關稅預計將使假日總支出增加406億美元。這意味著每位購物者平均額外增加132美元的成本，其中大部分費用由消費者承擔。
這種影響並非均勻分佈於所有產品類別。電子產品和服裝預計將佔新增成本的60%以上。個人衛生用品、美容產品和玩具等其他類別也將出現價格上漲，加劇了許多家庭的負擔能力危機。
消費者信心低迷和成本上升的結合對零售市場產生了重大影響。主要風險是消費者支出萎縮，這可能導致許多零售商的第四季度收益令人失望。這種前景給該行業蒙上了一層陰影，可能導致上市零售公司的股票波動性增加和估值面臨下行壓力。此外，利潤率較低、吸收成本能力較弱的小型企業，在這個關鍵的銷售期間可能面臨生存挑戰。
當前情況反映了美國民眾持續的經濟悲觀情緒。即使在最近政府停擺解決後，這種情緒仍接近歷史低點，表明對經濟走向根深蒂固的擔憂。這種環境正在促使消費者行為發生潛在轉變，一些家庭表示更傾向於體驗式消費或增加儲蓄，而非購買商品。如果這種趨勢持續下去，可能會預示著傳統零售業在假日季節之外面臨更長期的結構性挑戰。