阿里出价15亿美元收购朴朴超市，挑战美团主导地位

阿里巴巴集团对生鲜电商平台朴朴超市出价15亿美元，标志着其在挑战美团线上杂货主导地位方面迈出最具侵略性的一步。

据知情人士透露，阿里巴巴集团出价15亿美元收购中国生鲜电商平台朴朴超市，报价较此前收购高鑫零售的出价翻倍有余，加剧了与美团争夺在线杂货市场份额的竞争。

"中国电商领域的补贴战已演变为经典的囚徒困境，明知恶性螺旋不可持续，却无人敢率先停手，"新疆专栏作家阿文在分析中国平台经济的文章中写道。"平台利用补贴胁迫商家就范，锁定消费者习惯，从而转化为长期控制权。"

此次报价正值北京市场监管总局在"618"购物节前加强对促销行为的审查。6月11日，北京市市场监管局约谈包括阿里巴巴旗下淘宝和天猫在内的五家主要电商平台，涉及虚假宣传及未披露补贴金额等问题。阿里巴巴港股当日下跌5.4%，收于107.40港元。

若交易达成，阿里巴巴将获得朴朴超市配备仓库的社区门店网络，这些门店承诺30分钟内送达商品，这一模式直接对标美团的生鲜及即时配送业务。阿里巴巴此前通过2020年收购连锁超市高鑫零售拓展实体零售的尝试，在更快捷的APP型竞争对手面前始终难以打开局面。

生鲜配送是中国整体零售增速放缓背景下，电商领域为数不多的高增长赛道之一。国家统计局数据显示，2026年前四个月中国社会消费品零售总额同比增长1.9%，较2025年同期4.7%的增幅显著放缓。同期实物商品网上零售额增长5.7%，虽跑赢整体零售，但仍反映出消费端承压的现实。

阿里巴巴核心电商业务正面临拼多多及字节跳动旗下抖音的激烈竞争，两者通过激进折扣和社交电商功能不断蚕食市场份额。该公司云计算和AI业务虽在增长，但尚无法弥补零售业务增速下滑带来的缺口。

该收购需获得中国国家市场监督管理总局批准，该机构近年来对电商竞争行为的监管日趋积极。今年3月，监管总局约谈12家线上平台，涉及未经同意将商户纳入促销活动、实施平台最低限价剥夺商家定价权等违规行为。

阿里巴巴此次15亿美元的报价较此前收购高鑫零售的出价高出一倍有余，凸显公司对抢占即时配送赛道的重视。该交易的预期完成时间和融资结构尚未披露。

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