中国叫停外卖平台补贴战，三大平台齐声支持新规

中国市场监管部门着手终结外卖平台之间的补贴大战，此举获得美团、阿里巴巴和京东的支持。

中国市场监管总局周三发布草案，旨在限制外卖平台长期大规模补贴行为，剑指一场已导致美团连续三个季度亏损的价格战。

"该规则将明确补贴的合规边界，有助于遏制行业内的内卷式竞争，"美团在一份声明中表示。阿里巴巴旗下"淘宝闪购"及京东外卖业务也分别发布声明，表示坚决支持。

国家市场监督管理总局的"十条规定"将禁止平台强迫商家承担补贴成本、利用资本优势实施垄断行为或以低于成本价销售商品。该草案公开征求意见截止日期为7月17日，此前市监局上月已发布通知，开展截至12月的专项整治行动，重点打击从直播到外卖等多个行业的价格战。

此次监管打击可能重塑中国规模超千亿美元的外卖市场格局，将竞争重心从价格补贴转向品质与服务——这种变化通常有利于拥有卓越物流基础设施的头部玩家。美团6月1日公布连续第三个季度亏损，即便营收符合预期，但减少烧钱仍将使其成为最大受益者。

逐底竞争

自京东于2025年初进入外卖领域以来，中国外卖平台为争夺市场份额展开了成本日益高昂的激战。激烈的折扣活动挤压了全行业利润。拥有约70%市场份额的龙头美团，被迫跟进阿里巴巴旗下饿了么及京东新外卖业务的补贴力度，导致其亏损持续扩大。

市监局的草案专门针对监管层所称的"逐底竞争"——即平台利用投资者资本以低于成本价补贴订单，形成不可持续的定价，最终损害商家利益和服务质量。草案要求平台在补贴项目推出前及实施后公开披露相关细节。

广东先行先试

全国性规则出台之前，广东省已率先试点。6月12日，广东省市场监管部门与美团、淘宝闪购及京东外卖签署了食品安全协作协议。这些协议引入跨平台黑名单机制：因严重食品安全问题被一家平台清退的商户，将自动被另外两家平台列入禁止合作名单。

广东协议还推动"明厨亮灶"直播，消费者可实时观看餐食制作过程；同时建立骑手和消费者直接向监管机构举报食品安全问题的渠道。除协议外，三大平台还签署了高质量发展自律公约。

未来走向

对投资者而言，此次监管转向预示着中国外卖行业可能迎来转折点。补贴战推迟了美团的盈利前景，该公司为抵御资本雄厚的竞争对手、捍卫市场份额而持续烧钱。若上述规则按草案执行，竞争格局将从价格激战转向运营效率——在这样一种环境下，美团的规模优势及配送网络将构成结构性壁垒。

京东的外卖业务仍处于早期增长阶段，若无法以低于成本价抢份额，其扩张之路或将更加艰难。阿里巴巴旗下的淘宝闪购则凭借公司既有物流基础设施，处境介于两者之间。

市监局表示，将根据反馈意见修订草案并加快正式发布，以"营造优质优价、公平竞争的市场秩序"。

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