中国智能手机618销量同比下滑13% 存储芯片涨价挤压促销空间

中国智能手机618购物节期间销量同比下降13%，仅华为实现增长，存储芯片成本上涨迫使厂商提价并缩减折扣力度。

根据Counterpoint Research数据，受存储芯片成本上升影响，中国智能手机在618购物节期间的销量同比下降13%，厂商被迫提高售价并减少折扣。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示："部分中国智能手机品牌将新款及现有机型的价格定得高于一年前的同类产品。今年618购物节期间的折扣力度普遍减弱，无论是降价幅度还是参与促销的产品范围均不及往年。"

荣耀录得主要品牌中最大跌幅，销量下降33%。小米下滑24%，苹果下跌9%。华为成为唯一例外，销量增长19%，在5月26日至6月21日的促销期间占据21%的市场份额。其畅享90 Pro Max成为最畅销机型，Mate 80也通过促销活动获得强劲需求。

这些结果释放出全球最大智能手机市场需求疲软的信号，全年总出货量预计将出现两位数下滑。苹果通过官方降价、以旧换新补贴和平台优惠券等方式，对iPhone 17 Pro系列提供最高2000元（约295美元）的折扣，但仍未能追上去年同期的销量水平——当时iPhone 16系列的促销力度更为慷慨。

销量下滑反映出一个更广泛的行业挑战：人工智能基础设施的快速扩张推高了存储芯片价格，压缩了厂商在大促期间提供大幅折扣的能力。Counterpoint指出，多款中国智能手机无论是新款还是现有型号，其售价均高于一年前的同类产品。

对于苹果而言，在中国这一关键销售旺季录得9%的跌幅，加剧了市场对其在该地区竞争地位的担忧。苹果正面临来自华为日益加大的压力，后者凭借本土芯片供应链和强大的品牌忠诚度重拾增长势头。高度依赖中国市场的荣耀和小米则在承受组件成本上升压力的同时试图维持市场份额，面临利润率收窄的困境。

Counterpoint预计，618购物节过后中国智能手机市场将进入季节性放缓期。受消费者支出趋于谨慎的影响，全年总出货量预计将录得两位数下滑。

本文仅供信息参考，不构成投资建议。