LBG Media 暴跌22.9%，Facebook算法变动冲击广告收入

LBG Media PLC 股价下跌22.9%至27便士，此前这家 Ladbible 的所有者下调了全年业绩预测，理由是 Facebook 相关广告收入持续疲软。

"我们的间接业务受到的冲击比预期的更大，"首席执行官 Solly Solomou 表示。

这家社交媒体出版商报告上半年收入为5240万英镑，同比增长19%，得益于直接广告销售额飙升95%至3760万英镑。美国直接收入增长154%至1610万英镑，推动直接销售占集团收入的比重从一年前的44%升至72%。间接收入（包括社交媒体收入分成和自有网站）下降41%至1450万英镑。调整后 EBITDA 下降34%至800万英镑，而税前利润暴跌79%至180万英镑。

该公司目前预计全年收入在1亿至1.07亿英镑之间，调整后 EBITDA 在1500万至2000万英镑之间。此次指引下调是在 Meta 的 Facebook 算法发生变化以及用户转向 AI 生成的搜索摘要导致搜索流量下降之后做出的。

LBG Media 在4月份才刚刚上调过收入指引，这使得此次逆转尤为剧烈。公司的战略重点是建立与广告商的直接关系，以减少对第三方平台的依赖，直接销售目前几乎占总收入的四分之三。

数字媒体同行也面临着类似的逆风，因为平台算法变化打乱了流量模式。BuzzFeed 和其他原生社交媒体出版商也在努力应对来自 Facebook 和 Google 的引荐流量下降的问题，凸显了依赖第三方平台获取受众的结构性风险。

此次股价下跌使 LBG Media 的股价跌至自公司 IPO 以来的最低水平，考验了投资者对其向直接广告转型的信心。公司的下一个催化剂将是预计于2027年初公布的全年业绩。

本文仅供参考，不构成投资建议。